分享嘉宾马晓轶

腾讯副总裁，腾讯游戏学校荣誉医生

腾讯副总裁马晓轶在选择腾讯游戏学校组织企业内部的过程中进行了分享，讲述了他对行业未来机遇的理解。“Gameres游资网”经受权共享如下(内容整理删节)：

1、游戏产业的增长驱动力

首先，我想分享你最近的观察：你也可能会注意到，中国所有游戏行业的增长率都在下降。面对这种情况，未来的机会在哪里？

核心玩法

在寻找领域增长动力时，每个人都会把它们分成几个模块，第一个是“核心玩法”。

过去，针对MOBA、挖掘和诠释战术竞技等玩法，帮助腾讯手机游戏在移动游戏时代取得一定成功。当然，我们也注意到，自“战术竞争”以来，所有游戏市场都没有出现类似水平的核心游戏。因此，我在之前的采访中也提到，游戏玩法的提高实际上是非常宝贵的，不能一直发生。

每个人都跟踪过一些关键词，比如open world(开放世界)、 sandbox（沙盒）、craft（修建）、co-op（协作）、 survivor（存活）、roguelike(非线任意谜宫探险)这些关键词总是排列在前端，无论是玩家搜索的人气，还是游戏产品成功的标志。英灵神殿就是一个很好的例子。

《英灵神殿》

在未来，我们认为有两条路线可以尝试提高整体游戏玩法：

第一种是由上述游戏关键词的排列组合产生全新的游戏玩法。这是一条投资高、收益高、风险高的道路，成功概率极低，但一旦成功，可能是下一场“战术竞赛”。因此，我们也在不断探索和协助世界各地的冒险团队；在内部，会有一些措施适用于每个人，因为我们知道这是困难的。

另一种更成熟的方法是在当前的产品或类别中进行“半代”迭代。如果拆除过去几年整个市场收入和用户增长的主要来源，更多的是来自对改进游戏玩法和IP的解释，即在现有游戏玩法中，整合到1-2个关键游戏玩法中提到的6个，使产品有一种清新的感觉。比如《原神》、赛马娘都是很好的例子。

“半代”迭代意味着需要在当前类别中进行持续的演变，而持续的演变需要在跑道上进行持续的积累。这将面临一些考验。例如，商品推出后，前几年的商业收入不是很好。如何鼓励团队在这个方向上持续投资？

另一方面，固定方向的游戏玩法提高，除了不断积累，投资规模越来越大，也会带来一些新的挑战。我们可以看到，在一些中国团队中，单个项目的开发总数已经超过300人，有些甚至接近500人。然而，在我们的内部，除了顶级商品外，投资总数相对较低。为了应对这一趋势，我们应该如何平衡内部投资？

这两个问题现在可能还没有得到很好的回答，但我们不妨先尝试一下。

首先，是由企业赞助，鼓励大家做一些早期高投入、高风险的尝试。

其次，无论是未来3A级游戏的考验，还是Metaverse，都要有足够的大规模游戏开发和制作high production value(高生产价值)产品的能力。通过一些大项目的磨练，我们可以做好充分的技术准备，积累更多的批量生产经验。

叙述水平

第二个更明显的突破点是IP的发展，或者更严格地说，是叙事能力的发展。

可以看出，叙事水平或人生观构建水平在产品的成功环节中变得越来越重要。每个人都给出了一个很好的例子，那就是英雄联盟。从终端游戏到手机游戏，到电子竞技，再到“双城决斗”卡通片，再到一系列各种授权游戏，一个更立体的IP或英雄联盟世界正在慢慢建立。我认为这是一个非常好的尝试，效果也非常成功。其中最令人高兴的是，我们看到了这一系列的行动，让游戏慢慢地从一个小的亚文化发展到一个更公共的文化。

《双城对决》

例如，在过去，很难想象一部根据游戏改编的动画剧，由游戏公司制作，可以进入IMDB最大得分的前20名，即使在电影和电视行业，这也是一部里程碑作品，即使在Netflix，大约60个国家和地区也获得了排名第一的收视率，一度超过《鱿鱼游戏》，在国际范围内赢得了极大的关注。

而《英雄联盟》S11决赛在EDG夺冠后引发的社会反响，几乎可以和足球赛事一概而论。

《英雄联盟》S11决赛EDG夺冠后引发的社会反响几乎可以和足球赛事一概而论。所以你可以看到，只要你在叙事水平和人生观的构建上做得足够好，整个游戏IP就能更受欢迎。

国外

第三个值得探讨的突破点是国外特别是国外新兴市场的机遇。

从我们的观察来看，整个海外新兴市场正面临着一个类似于2011年至2014年中国网络游戏爆发的过程。

给大家讲几个数据。众所周知，中国人口约14.1亿，其中玩家约6.6亿。如今，东南亚、拉丁美洲、中东等游戏市场竞争最激烈的海外地区人口接近18亿，玩家总数接近7亿。还有一些新兴地区，如东欧和俄罗斯，加上欧美市场的稳步增长，整个海外市场的机遇正处于爆发期。

而且很多新兴市场的玩家都比较年轻好奇，尝试的想法也很大。就游戏下载次数而言，2021年中国玩家下载游戏总数为73亿次，而印度玩家下载游戏总数为92亿次，巴西达到44亿次，中东的信息也非常可观。虽然目前这些国外新兴市场的总收入规模不高，但根据其增长趋势和潜力，未来很有可能成长为中国这样的大市场。

在这些市场上，有几种产品取得了巨大的成功。一个是我们的《PUBG Mobile》，2021年收入再次破纪录，未来将进一步发展。其次，我们的合作伙伴Garena《Free Fire》，全球信息也相当惊人。

如果看《Free Fire》他的成功，他的本土化都很棒，在各种新兴地区都有很多成建制、规模化的地方团队，去做地方市场。

现在大家都开始大幅度加强地域水平，包括在多个地区安排本地团队。他们不仅帮助推广，还提出了很多关于当地文化、内容和游戏优化的具体建议，以帮助改进我们的游戏。例如，一些地区节日和当地爱国英雄参与游戏版本和活动。

因此，这些地区的团队建设和规模投资是一个非常大的关键。

3A游戏

第四，我们认为高质量的3A游戏也是一个突破点，这些游戏在GaaS（Game-as-a-Service，即服务型游戏)方向的演变，以及垂直、跨平台的发展。

鼓励大家不仅要看网络游戏，还要用项目来积累测试3A级游戏的水平。因为现在，虽然网络游戏是一个流行的大规模市场平台，但更多的屏幕、更丰富的感觉和更强的操作是创建一个新模式或更好的IP方式。目前比较好的游戏IP和玩法大多来自PC和Console(游戏主机)平台。。

到目前为止，大家都在国外做Console。、以PC游戏为主的团队已经有3000多人了。他们将继续尝试制作一些垂直类别的3A游戏，以帮助我们取得更大的进步。

另一方面，欧美传统大厂现在开始积极拥抱GaaS化和手机游戏化。

比如在Gaas方式的加持下，Activision(动视)COD系列收入呈现翻番式增长。2017年，《使命召唤:二战》以60美元销售，销量超过1500万件，全球收入超过10亿美元，成为Steam销量最高的杰作。根据三方的说法，2021年COD系列单独商品收入可能达到40亿美元。因此，可以看出，高质量游戏的网络游戏化是垂直的，在商业上有很大的潜力。

EA也在积极布局，他们最重要的系列Sims和EA Sports已经非常好的Gaas化，收益以非常稳定的速度上升。

这种大工厂将积极朝着这个方向发展，这是我们应该努力抓住的潜伏期，帮助我们的团队与这些大工厂合作。一方面，我们可以抓住3A游戏的IP，以及玩网络游戏和手机游戏的机会，另一方面，我们可以从这个顶级团队学到更多的东西。

但我们应该意识到，这个潜伏期实际上是关闭的。而且我觉得这个机会随着时间的推移会越来越小，所以这些大厂商会逐渐自己做网游和手游。这就是为什么人们总是强调要建立自己的IP和顶级商品。

平台型游戏

最后，有一个关于平台游戏的不确定机会。Roblox、Fortnite、Minecraft、Sims，包括《迷你世界》、糖豆人，这种相对较轻的高DAU游戏，会有一些不同于以往游戏行业的发展，这实际上是一种新的趋势。虽然现在看起来不太明亮，但平台游戏很有机会得到更大的提升。

二、Metaverse和新的行业机遇

第二个话题是关于Metaverse(元宇宙)的一些思考。其实很多企业都在讨论什么是Metaverse，但我们会更加谨慎。

首先，我们认为Metaverse仍然是一个遥远的定义，是对下一个时代互联网的想象。同时也不新鲜，因为回到90年代，开始加入游戏行业的时候，当时对网游的描述并不叫online game，但是persistentent是persistentent world，指长期稳定运行的全球。用今天的话来说，类似于元宇宙，但无论是开发设计还是消费模式都非常不成熟。今天，其实有些技术早就在提升“前夕”，让大家逐渐想象未来互联网的形状，这也是metaverse盛行的原因。

另一方面，原因是玩家行为的一些变化。疫情使全球用户习惯于利用网络服务解决现实生活中的问题，并在现实中与朋友或家人沟通。因为我们花了很多时间在网上，我们开始想象我们的生活是否能与互联网紧密结合，我们的想象力是否有更高的空间。

如果进一步拆卸Metaverse最重要的元素是什么，我们认为一个是体验的大更新，另一个是内容的大更新。

体验升级

首先，感觉的大更新，最重要的是也被称为“次世代”的感觉，以及“次世代”的输入和输出方法。

每个人都去看一个屏幕的感觉，不管是5、6寸手机屏幕，或40寸手机屏幕、事实上，50英寸的电视屏幕起源于几十年前的感觉方法。它们是相当单边的互动，主要是视觉认知。就输入输出而言，我们现在使用的最好的是摇杆和键盘鼠标。键盘的“带宽”很低。按分钟计算，无论速度有多快，都有数百个按钮频率。因此，键入效率不高导出往往很低，而导出则取决于视频和歌曲。

近年来，我们也看到了AR等一些新的关键技术、VR、XR等待，等待他们成熟，坚信能带来更激动人心的未来。

因此，当这种技术取得突破时，一个非常重要的问题是，这些新技术产生的软硬件生态是什么？它是像Android这样的开放生态，还是像苹果这样的垂直封闭生态？

我们认为两个答案都有机会。这是一个明显的结论，开放生态将使整个领域进展迅速。回顾互联网历史上最好的两次生态开放，一次是英特尔和Microsoft的融合，从DOS升级到Windows；另一个是谷歌和HTC等硬件制造商创建的安卓生态系统。它们是在特殊的历史阶段形成的，都有市场份额超过50%的硬件厂商，选择做硬件，不做软件。

在今天的行业中，大多数制造商似乎不考虑做硬件，有些人甚至认为超过一半的制造商选择相对垂直和封闭的生态系统，就像苹果一样。因此，我们应该积极尝试从软件到硬件，包括内容、系统、工具SDK等。

内容更新

我刚才谈到了体验升级，还有一部分是内容更新。我们认为有两个方面特别重要：

一是沉浸感和真实感，即更真实的游戏画面与互动，以及其沉浸式的大规模场景。

最近有一个很好的例子，《黑客帝国:觉醒》模拟了一个16平方公里的城市，其中有3万多个数字人，每个人的行为、面部情绪和衣着都不一样。为了想象一个更加逼真、超大规模的未来城市，这给了大家很大的启示。

因此，当我们最近讨论规模项目的标准时，我们同意，如果我们想做一个超大的场景，我们至少应该达到类似的“黑客帝国：觉醒” demo效果应该通过技术手段形成，而不是通过堆叠和堆叠来保证。我们希望使用更强的人工智能、为了达到这一效果，开发环境更强，生产管道更强。

除了沉浸感，内容量也很重要。这实际上是一个特别困难的话题。实现相对规模内容的形式有很多种。

首先是大规模生产，包括上述方法，我们可以通过人工智能和机器学习、更强的生产管道和更有效的开发环境来实现。

此外，UGC生态(用户生产内容)对我们来说也是一个难题。

微信和Roblox在UGC上做得很好。他们都有自己独特的想法，坚持多年，经常公开分享，以确保生态参与者能够清楚地理解。同时，生态中的行为准则和原则是透明的。

其实这种方法和现在做PGC(专业生产内容)的人完全不一样，自己开发高质量的游戏产品。在游戏开发之初，人们往往不会对玩家说太多，而是想给玩家一个惊喜，超出他的预期，这也是对的。

但是，如果我们将来需要做Metaverse级别的商品，想要成为这个领域的重要玩家，就需要做更好的UGC生态。

另一种实现大规模内容量的形式是扩大外部连接。Metaverse非常重要的一点是，它不仅是娱乐，还应该连接大量的外部服务和内容。

在讨论Metaverse之前，人们经常提到在Fortnite(《堡垒之夜》)举行的音乐会。那么未来能不能在Metaverse中做更多的事情呢？如何在更像游戏主题公园的环境中连接大量的外部服务，如视频会议、体育比赛、电子竞技直播等。

对于Metaverse，我们不想过分了解外部讨论。Metaverse肯定不会在短时间内完成，但面对这一趋势，我们应该为研发、硬件、核心算法、游戏类型、一些特殊功能和特殊开发做好充分准备。

三、游戏技术和价值

就环境而言，近年来，随着越来越重要，我们需要有更清晰的思考和控制，所以我们也更积极地拥抱政策。事实上，在中国做未成年人保护工作，我们的投资更积极、更早，甚至在各个方面都比整个行业的控制更严格，这是帮助群众回答问题的最佳方式。

另一方面，随着产业规模和规模的发展，游戏对整个社会的实际影响不断提高。与此同时，我们也发现，游戏的能力和价值，还有一定的空间，还没有被发现。

在过去，我们经常谈论游戏玩法、故事和理论，这是促进游戏发展的“三驾马车”。在游戏玩法方面，根据游戏的互动系统，我们推出了许多垂直领域的跨境应用，如诊断和治疗、科学频谱和公益，以及编程产品，试图让游戏承载更多的社会功能；在故事方面，流行的游戏IP已经摆脱了商品，促进了一系列文化产业的发展，包括在线文本、动画和电影，并更积极地融入离线，推动实体经济。

但在技术层面，我在一些地方也说过，我们一直相信游戏是促进信息技术发展和大规模应用的绝佳场景之一，游戏开发的技术可以帮助更多的领域。例如，在芯片领域，游戏对3D即时图形计算的高需求直接使高能CPU和GPU摆脱了实验室，极大地促进了芯片产业的发展。在科学研究领域，游戏作为一个标准可控的场景，已经成为人工智能的重要训练场和信息来源，并促进了人工智能集成的发展。

另一方面，在与技术共生发展的过程中，游戏实际上积累了丰富的专业能力，如游戏引擎、虚拟数字人、由人工智能驱动的自动内容形成等。这些能力在所有技术行业都有一定的领先地位。他们能创造的价值不亚于今天游戏文化的影响。但目前，这种技术的发展大多只停留在游戏研发上。

因此，作为一家由科技驱动的公司，我们希望更积极地扩大其价值。因此，我们也提出了游戏是“超级数字场景”的概念，进一步探索游戏技术在技术发展、传统文化、实体经济、社会福利等方面的积极意义。

目前，我们正试图根据游戏在图形渲染、模拟、人机交互等方面的优势和能力，创建一些立即应用游戏前沿技术的项目，帮助工业制造、智能交通、城市管理执法、数据文化保护等领域的发展，并投入更多资源。希望游戏技术能更广泛地联系现实社会的需要，在不同的场景中发挥作用和价值。面对这些新的机遇和挑战，我们需要对现有模块等关键技术进行更多的技术投入和积累。

同时，我们也可以看到游戏可以在社会公共问题层面提供一些独特的数字解决方案。不久前，一款“治沙游戏”引起了广泛的社会关注。这款游戏被称为“荒原林海”，是腾讯大学游戏创意大赛环保赛道的金牌作品。它由五名“00后”大学生制作。他们利用游戏机制真实地再现了沙子治理的过程。最近，我们还与公司内部的碳中和实验室和外部权威机构合作，发布了游戏中有趣的碳岛体验，以吸引玩家支持低碳行为。

《碳碳岛》

这种探索和尝试不仅可以帮助每个人建立一个更好的数字社会，而且在这个过程中，行业本身也会带来更多的创新空间。

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